Archive for the 'SEO杂记' Category
SEO提升中小企业竞争力
很多中小企业认为能输入公司的名称能找到就达到他们的目标了，他们不知道一个优势的网站会相当于公司聘请几个不错的业务员。有更多的作用可以发挥。我们工作室已经有一年多不用主动去发展客户，所有的客户通过网络得知我们的服务并与我们取得联系，80%以上的订单通过网站自动获得。
为什么很少有人访问我们企业的网站，这个问题普遍存在于广大的中小企业。
一、中小企业网站规模不大。同时不像很多大公司那样有专业的网站维护人员。网站流量大部分来自于广告流量。
二、企业主一般是将一大堆的资料交给网络公司，然后对前台的细节作很多的要求，因不懂得网络营销，所以过分的注重网站页面设计。而网站制作公司大部分是不会在制作费用内为企业考虑网站优化问题的。因为网站优化是一个较长时间才能完成的过程，企业没有相应的费用，很多制作公司更不会是告诉企业有这么回事，因为如果这样会招来更大的麻烦。
三、大部分企业不了解SEO网站优化的作用及意义。有的基本的网站维护都不懂，网站制作出来后。长达一年以上没有更新任何资料的企业到处都是。而这些是非常影响网站排名及流量的因素，网站可能经营几年了，还没有几个词能找到。
目前多数企业网站建设之后就不再管它，以为网站会为之带来客户，带来生意，但事实上这种认识是错误的。80%以上的网页制作人员都不懂网络营销，不懂搜索引擎优化，所以他们设计出来的网站都存着各种问题。网站制作精美，创意巧妙，如果不推广，也不能为企业带来任何效益。所以网站建设后我们首要的工作就是推广网站，让潜在的客户知道和了解我们的企业网站，这样才能达到宣传企业，推广产品，拓展网上业务，进行网络营销，最终利用企业网站达到盈利的目的。
SEO搜索引擎优化是一项非常重要的基础性网站推广工作。它的原理是将网站按照搜索引擎自动收录的规则，将网站进行技术等相关处理，以便于网站能够快速有效的被搜索引擎收录。有统计表明，大多数网站的访问量有70%是通过搜索引擎得来的，故您的网站在搜索引擎上“表现”如何，直接影响到了网站被大家接受的程度。纵观国内中小型企业网站，大多数都没有做好搜索引擎优化工作。有的企业愿意花费各种有偿的推广手段去推广网站，却往往在搜索引擎中表现欠佳，推广效果不理想，这里有一个很重要的原因就是忽略了网站本身的搜索引擎优化工作。
企赢营销，为企业提供一站式网络营销顾问服务，帮助企业赢得更广阔市场。
搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。
现在越来越多的企业已认识到了网站推广的重要性，但是更有很多的企业主还对网站推广半信半疑，但是事实摆在眼前，网站不推广是绝对不会赚钱的，网站是给潜在客户看的，不是自己企业看的。因此，网站做好以后必须要推广。
网站推广的方法很多，不但仅是简单的雇佣两个人去其他网站和论坛发信息，也不是简单的收集一些邮件地址发发垃圾邮件，根据不同性质的网站使用不同的推广方法，另外搜索引擎优化永远是性价比最高的推广方式。
中小企业的老板针对网站开展网络营销的时候很喜欢按照自己的意愿来进行，当然假如企业主是这个领域的专家的话那就是另一回事了，关键是一些企业主不懂或稍微懂点网络知识，就一意孤行的按照自己的意愿来做，最终得不尝失。
seo :: Oct.10.2008 :: SEO杂记 :: No Comments »
谁偷走了搜索广告主的广告投入
按点击次数付费的商业模式，创造了互联网领域中的一个商业神话，为广大的中小企业提供了一个竞争营销的有效手段。然而，伴随着这种商业模式而诞生的恶意点击问题也随之而来。在2006年的中小企业用户调查中，有43.2%的搜索营销用户怀疑自己的搜索广告投入，受到了欺诈性点击。
谁在偷取中小企业的搜索广告费？计世资讯（CCW Research）研究发现主要有以下四类情况。第一类是搜索引擎广告联盟网站，这些网站为了获得每次点击的广告佣金而实施欺诈性点击，因为这些网站本身规模很小，甚至有一些是个人网站，因此在收入面前发生这种欺诈性点击的可能性最大。第二种是广告主的竞争者，恶意点击者希望通过消耗竞争对手的搜索营销预算费用，造成对手的广告投放力度减弱，从而提升自己的广告排名。第三种是来自竞价排名代理服务商的欺诈性点击，因为大部分代理商的收入来自于搜索厂商广告收入的分成，通过点击用户的广告，来增加自己的收入是一个可以说得过去的动机。第四类是那些对广告投放者有报复企图的团体或者个人，通过恶意点击造成广告投放者的直接经济损失。
在这四类人中，广告销售商的恶意点击比例越来越低，因为随着搜索市场的发展，越来越多的广告代理商被淘汰，而优秀的代理商重视自己品牌的塑造，这种欺诈性行为是因小失大的行为，绝大部分代理商是坚决拒绝的。恶意报复者毕竟是一种偶然现象，其比例也不足为提。因此，真正严重的偷盗者是联盟网站的站长与广告主竞争对手，他们从恶意点击可以获得直接收益，同时这两个群体数量巨大，监控难度比较大。
搜索营销是一个适合中小企业的营销方式，在未来还有很长的发展道路，这也预示了反恶意点击之路也很长远。反恶意点击的关键在搜索厂商的反恶意点击意识、技术手段、执行力，而专业第三方的监测，对整个搜索市场的反恶意点击行为，将会起到非常大的督促作用。
seo :: Oct.06.2008 :: SEO杂记 :: No Comments »
如何减低百度竞价排名的恶意点击
如何减低百度竞价排名的恶意点击
目前，按点击付费的商业模式成为各大搜索引擎服务提供商的商业模式，俗称竞价排名服务，成就了百度成功在纳斯达克，股票价格更是创造中国网络股的神话，Google创造的按点击付费的商业模式使其在数年之内就达到了1000亿美元的市值，创造了互联网领域的一个商业神话，创造了互联网领域的的一个神话。然而，这种商业模式的引出的“恶意点击”问题也随之出现。
Google创造的按点击付费的商业模式使其在数年之内就达到了1000亿美元的市值，创造了互联网领域的一个商业神话。然而，伴随着这种商业模式而诞生的“恶意点击”问题也随之而来。
在搜索引擎营销专家组织（SEMPO）发布的“2005年搜索引擎营销调查”（StateofSearchEngineMarketing2005）中，显示有42％的搜索引擎广告投放客户声称他们是恶意点击的受害者。由此可知，目前竞价排名的欺诈点击的确存在，由于各方利益的博弈，这种情况将在短期内是不会得到很好解决！
虽然我们不能避免和杜绝恶意点击，但我们可以从自身出发，采取措施，尽量减低恶意点击！
1、关键词不能一味追求排第一位，寻求合适的支点投放排名位置
目前大多数比较靠前的位置都是恶意点击比较严重的位置，这些恶意点击是有可能竞争对手的恶意点击，也有可能来自代理商的行为，也有可能来自自搜索引擎广告联盟网站和搜索厂商自己的行为。由于竞价排名的位置属于稀缺资源，为了抢到靠前的位置，不断提高单个关键词的每次点击价钱，因此，前几位的价钱一般都很高，很容易成为欺诈点击的对象，所以我们采取比较合理的排名，减低恶意点击，Netclean认为：竞价排名位置保持在第四到第六名比较合适，结合企业自身情况以及营销预算选择合适的位置，但至少一定要保证在竞价排名首页，避免出现流量出现大幅度的下降。
2、挑选比较专业的关键词
行业关键词的每次点击的价格都比较高，这种关键词的欺诈点击的机率，特别是被竞争对手的恶意点击尤其严重，由这种产生的恶意点击产生的费用是比较高的。所以，企业选择竞价排名服务非常有必要多选择专业性的关键词，Netclean认为：通过专业性的关键词搜索进入网站的，这就很可能是真正的潜在客户，这种潜在客户成为准客户的机率非常之高，而且这种关键的价钱也相对比行业关键低很多，欺诈点击也相对会少很多，假如特别的专业的，可能这个关键词不会被恶意点击。由单个专业关键词网站的流量相对少，但这种客户价值含金量很高，Netclean认为：可以通过多挑选专业的关键词来保持网站流量，Netclean流量分析发现：一般情况下3~4个专业关键词相当于1个专业关键词的流量。
3、采取分区域投放和智能匹配竞价
目前主流的搜索引擎厂商都提供分区域投放和智能匹配竞价。企业根据业务的开展范围而选择针对性的地区投放，Netclean流量分析发现：有一部分是跨地区的恶意点击，因为毕竟全国的同行都在竞争同样的位置，所以有可能会受到全国的竞争对手，这种情况应该会是比较普遍的情况，这种情况会受到更多的竞争对手的恶意点击，所以我们很有必要选择分区域投放。智能匹配竞价排名是访问者并不是一定通过所投放的关键来访问网站，而是通过类似的关键词的含义来查找信息，这也是很可能是你的潜在客户，Netclean流量分析发现：一般这类访问者带有很强的目的性来查找所需要的信息，这样产生的点击一般不会是恶意点击，而且访问者觉比较符合自己所要找的方面才会点击，所以这类的访问者也将是潜在客户。
Netclean认为：通过合理方法的减低恶意点击，将会帮助客户减少网络营销开支，并而是真正比较有效的花在客户身上，有效地筛选出潜在客户，把营销费用降到最低，节省资源，同时通过整合公司资源，将会大大提升网络营销效率，从而比竞争对手领先一步。
4、主动的使用防恶意点击软件来进行主动的防范也是最好的办法，详细的情况请参看本网站的其他页面内容。
seo :: Oct.05.2008 :: SEO杂记 :: No Comments »
作为企业老板如何避免网络竞价广告恶意点击呢
Google、百度、Yahoo这样的搜索巨人的收入主要来源于那些渴望从形式灵活、成本易控、定位精确的点击广告获利的商家。然而，点击付费广告的承诺，也就是，你只需为点击付费，已经被视为一种游戏。
恶意点击正以令人眼花缭乱的方式四处泛滥。减少可疑点击、寻求打击电脑犯罪的途径已成为当下搜索营销行业所面临的最重要的问题之一。
恶意点击，即用户点击广告不是为了兴趣，而是为了让广告主为点击付费，是通过人工和计算机两种方式来进行的。正是这种企业行为的恶意点击使得早期警告系统的有效性得不到实现。
在自动化的状态下，机器人被设定来点击PPC广告，消耗日预算以使广告传达到尽可能少的消费者那里。人工恶意点击的现象在一些劳动力低廉的国家，比如中国和印度，呈不断上升趋势。同样地，预算被用尽，搜索统计被扭曲，真正的搜索用户看到广告的可能性戏剧性地减少了。
Google和Yahoo以一种少有的团结姿态共同申明，对于恶意点击将不予计算。双方都提到有很复杂的过滤器可以过滤掉可疑点击。也提到要创建一份行业名单，列出那些被用来重复点击广告的机器人的名单以打击机器人恶意点击。最近的官司让广告主得到了恶意点击的补偿。
但是仅这些努力就够了吗？这第一道防线崩溃后又将发生什么呢？
不可否认的是，对于恶意点击的频繁报导从在线广告市场刚萌芽就一直伴随着它。根据ClickForensics最近的报告显示，在过去三年里搜索营销市场翻了三倍。报告指出，与搜索相关的在线广告恶意点击在年初超过13%，在最后一个季度里上升到了14.1%。
尽管有了最初的合作，然而这个行业尚未形成坚固的行业标准去杜绝恶意点击。每个搜索门户都根据自己的规则在运作，这意味着监测和打击恶意点击缺乏一致性。
Google有一个专家小组专门负责任何与恶意点击有关的调查，并对非法点击进行补偿。他们寻找广告点击里的蛛丝马迹。不论是出于何种目的，竞争或是经济利益，这家领先的搜索引擎都不愿意提供与退款点击相关的流量信息。
而另一方面，Yahoo先前却更愿意为遭遇恶意点击的帐户提供信息。
除了搜索引擎的努力外，点击广告主还有望获得预防恶意点击软件-电脑防护狗的帮助。它可以用来预防机器人恶意点击，其严密的分析程序可以监测和阻止可疑点击。这种专门的软件可以解决每一次点击的问题，而使广告主不再依靠点击帐户里笼统的统计报告，让电脑监控访问者的类型并报告重复点击。
网络营销专家建议： 在采用昂贵的系统前，防止无用点击还是有可能做到的：
1．查看PCC日志
如要你发现有来自同一IP地址的使用同样关键词的连续点击，你可以断定它们是恶意点击。你可以将这一信息保存起来并报告给搜索引擎服务商以获得费用返还。
2．分散风险
使用Google和Yahoo的日预算功能，均匀分布你的点击单价预算，让你的广告均匀地出现在一天里。这有助于防止短时间里你的AdWords广告受攻击而产生大量费用。
3．查看转化率
如果你收到大量的点击，而转化率却很低，这就意味着可能是恶意点击。另一方面，这种情况也可能是因为你的网站在销售方面做得很差…这还是需要监控。
seo :: Oct.04.2008 :: SEO杂记 :: No Comments »